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廣告宣傳策略

- 生活信息廣告宣傳策略  
這主要是針對理智購買的消費者而採用的宣傳策略。這種宣傳策略,通過類似新聞報導的手法,讓消費者馬上能夠獲得有益於生活的信息。

- 比較性宣傳方法
這是一種針對競爭對手而採用的宣傳策略,即是將兩種商品同時並列,加以比較。歐美的一些國家廣告較多的運用。“不怕不識貨,就怕貨比貨”。比較,可以體現產品的特異性能,是調動信任的有效方法,比較的方法主要有:
1)、功能比較
2)、革新對比
3)、品質對比

- 塑造企業形象
這種宣傳策略一般來說,適合於老廠、名廠的傳統優質名牌產品。這種宣傳策略主要是強調企業規模的大小及其歷史性,從而誘使消費者依賴其商品服務形式。也有的是針對其產品在該行業同類產品中的領先地位,為在消費者心目中樹立領導者地位而採取的一種宣傳策略。

- 承諾式宣傳
這是企業為使其產品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的宣傳策略。承諾式宣傳策略的真諦是:所作出的承諾,必須確實能夠達到。否則,就變成更加地道的欺騙廣告了。

- 象徵廣告宣傳策略
這種宣傳策略,主要是為了調動心理效應而製定的。企業或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品,以此種形式來塑造企業的形象,給予人們以情感上的感染,喚起人們對產品質地、特點、效益的聯想。同時,由於把企業和產品的形象高度概況和集中在某一象徵上,能夠有益於記憶 ,擴大影響。

- 如實宣傳策略
這是一種貌似否定商品,實際強化商品形象 ,爭取信任的宣傳策略。這與竭力宣傳本商品各種優點,唯恐令人不信的廣告有很大區別。如實廣告就是針對消費者不了解商品的情況,如實告訴消費者應當了解的情況。

- 打擊偽冒宣傳策略
這是針對偽冒者而採取的宣傳策略。鑑於市場上不斷出現偽冒品,為避免魚目混珠,維護企業名牌產品的信譽,就需在廣告中提醒消費者註意其名牌產品的商標,以防上當。

- 推薦式宣傳策略
企業與商品自賣自誇的保證,未必一定能說服人。於是,就要採用第三者向消費者強調某商品或某企業的特徵的推薦式宣傳策略,以取得消費者的信賴。所以這種宣傳策略,又可稱為證言形式。

- 人性廣告宣傳策略
這是把人類心理上變化萬千的感受,加以提煉和概括,結合商品的性能、功能和用途,以喜怒哀樂的感情在廣告中表現出來。其最佳的表現手法是塑造消費者使用該產品後的歡樂氣氛,通過表現消費者心理上的滿足,來保持該產品的長期性好感。