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品牌形象

  1. 品牌知名度

  是指品牌被公眾知曉的程度,是評價品牌形象的量化指標。考察知名度可以從三個不同角度進行,即:公眾知名度、行業知名度、目標受眾知名度。

  2. 品牌美譽度

  是指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。對美譽度的考察也可從公眾美譽度、行業美譽度、目標受眾美譽度三個方面研究。品牌美譽度反映出品牌對社會影響的好壞。

  3. 品牌反映度

  指品牌引起公眾感知的反映程度。主要表現在人們對一品牌的瞬間反映。

  4. 品牌註意度

  指品牌引起公眾註意的能力,主要指品牌在與公眾接觸時的引人註目程度。

  5. 品牌認知度

  指品牌被公眾認識、再現的程度,某種意義上是指品牌特征,功能等被消費者瞭解的程度。

  6. 品牌美麗度

  指品牌從視覺的心理上對人的衝擊能否給人以美的享受。

  7. 品牌傳播度

  是指品牌傳播的穿透力,主要討論品牌的傳播影響。

  8. 品牌忠誠度

  指的是公眾對品牌產品使用的選擇程度。

  9. 品牌追隨度

  主要指品牌使用者能否隨品牌變遷而追隨品牌,是比品牌忠誠度更進一步的要求。

  品牌形象的評判常採用市場調研的方法實現,在實際工作中不可能九度俱全,應選擇幾個以上的指標進行綜合評價。